A verdade por trás do preço do Playstation 4

PS4

Os viciados em games e fãs do Playstation 4 (PS4) ficaram abismados com o preço deste no Brasil. Imediatamente os socialistas de plantão culparam a “malvadona corporação capitalista exploradora” Sony, dizendo que a culpa é da prática de lucros exorbitantes. Na defensiva a Sony colocou a culpa nos impostos e houve quem defendesse tal tese. Porém, quais são os números reais? Vamos aos fatos.

Segundo a Sony, o PS4 chega aos portos brasileiros com o custo total de R$858,00, incluso o Valor Aduaneiro, ou seja, todos os custos necessários para que ele desembarque no porto brasileiro: frete, seguro, taxas aduaneiras, etc.

Sobre o PS4 incidirão quatro tributos: Imposto de Importação, PIS/COFINS e Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), todos federais, e o Imposto sobre a Circulação de Produtos e Serviços (ICMS) que é estadual. Esses impostos incidirão em três momentos: importação, distribuição e varejo.

O primeiro a incidir é o de importação, sendo a alíquota para jogos eletrônicos de vídeo fixada em 20%. Para a incidência do imposto será considerado o Valor Aduaneiro (R$858,00) resultando em R$171,60 de imposto. Na sequência incidirá o IPI, que considerará como base de cálculo o Valor Aduaneiro somado ao Imposto de Importação (R$1.029,60). A alíquota do IPI específica para jogos eletrônicos de vídeo está fixada em 50%. Logo, teremos mais R$514,80 de imposto.

O terceiro imposto a incidir é o PIS/COFINS, considerando como base de cálculo apenas o Valor Aduaneiro (R$858,00). Sabendo que a alíquota é de 9,25% (1,65% de PIS e 7,6% de COFINS), teremos mais R$79,37 de imposto. Até este momento temos um valor total de R$1.544,40 com os impostos embutidos (80% mais caro que o valor real).

Por fim, incidirá o ICMS. Utilizando de exemplo o Estado de São Paulo, a alíquota do ICMS é de 25% e a base de cálculo é o Valor Aduaneiro mais todos os impostos que já incidiram (R$1.544,40), resultando em R$386,10 em impostos. Só para que o Playstation 4 seja retirado do porto o custo com impostos será de R$2.009,87. Haverá mais dois momentos de incidência de impostos: a distribuição para lojistas (IPI, PIS/COFINS e ICMS) e a venda aos consumidores finais.

Para calcular a partir de agora preciso saber qual a margem de lucro embutida. Como tal informação não está disponível terei que partir de cálculos por tentativa e erro baseado na seguinte lógica: o preço conhecido do varejo (R$3.999,00) e grandes lojas da internet oferecem descontos de 10% para pagamentos à vista, logo o lucro tem que ser superior a esse valor para comportar o desconto. Obtive o seguinte resultado: 20% de margem de lucro na distribuição (que inclusive é o valor mínimo de lucro de uma importadora de vídeo game, segundo a Instrução Normativa 1312/12 da Receita Federal) e 29% no varejo (margem de lucro dos varejistas + o necessário para arcar com impostos e conceder o desconto de 10% à vista).

O R$2.009,87 acrescidos dos 20% da distribuição ao custo de importação temos R$2.411,84. Incidirá sobre esse valor o ICMS de 25% (descontado do valor recolhido na importação devido ao princípio da não cumulatividade) e do PIS/COFINS de 9,25% (que segue o mesmo princípio). Logo, de ICMS temos R$602,96 subtraído dos R$386,10 pagos na importação resultando em R$216,86. O PIS/COFINS a ser recolhido será de R$143,73 após subtração do valor recolhido na importação. Ainda sobre o preço de distribuição acrescido de ICMS e PIS/CPFINS (R$2.411,84) haverá incidência de 50% de IPI (R$1.205,92) subtraído do IPI pago na importação (R$514,80). Logo, o IPI a ser pago na distribuição será de R$691,12. Nesta etapa o PS4 deveria chegar ao comércio por R$3.463,55, porém, dos 20% de lucro que caberiam a Sony, ela retira o necessário para pagar o ICMS e o PIS/COFINS (R$360,59) e repassa o console à R$3.102,96.

Acrescentemos a esse valor mais 29% de margem do lojista, necessária para custear os impostos que incidirão e oferecer os 10% de desconto no pagamento à vista como ocorre na maioria das lojas que comercializam o PS4. No comércio incidirão o ICMS (25%) e o PIS/COFINS (9,25%) dos quais serão subtraídos os impostos pagos na importação e distribuição. Sendo assim, o ICMS será 25% x R$3.102,96 – R$602,96 = R$397,04 a recolher. O PIS/COFINS será de 9,25% x R$3.102,96 – R$223,10 = R$146,90 a serem recolhidos.

No total temos R$2.747,52 em impostos sobre o PS4 e R$1.251,48 o que realmente pagamos (como consumidores finais) diretamente pelo produto.

Para refutar de vez os idiotas úteis que acusam a Sony de “lucrar demais”, saibam que o lucro de distribuição da Sony no Brasil sobre o PS4 é de R$41,38 por cada vídeo game (1,73% do total) a partir dos cálculos apresentados, enquanto o lucro bruto do lojista é de aproximadamente 8,85% do preço (R$353.91), devido à renúncia de parte desse lucro como desconto ao consumidor que pagar à vista e dos impostos incidentes. Lembrando que desse lucro bruto, pois dele o lojista retirará os recursos para pagar salários e encargos sociais de funcionários, as contas de água e eletricidade, aluguel (se não for estabelecimento próprio), comissões, etc.

Ora, mas a Sony não precisa ter um lucro mínimo de 20% segundo a Instrução Normativa 1312/12 para fins de cálculo? Sim, porém a Sony não repassa esses 20% de “lucro líquido” aos comerciantes, pois se fizesse isso o preço do PS4 ficaria em aproximadamente R$4.256,40. Como informado anteriormente, a Sony utiliza a maior parte desses 20% para pagar o ICMS e PIS/COFINS que incidem na etapa de distribuição (R$360,59), sendo que seu lucro de 20%, sobre o valor de importação com os impostos (R$2.009,87), seria de R$401,97, descontados os R$360,59 mencionados, chegamos ao valor de R$41,38 informado no parágrafo anterior.

Resta dúvida de qual é o verdadeiro vilão? As fontes estão logo abaixo. Muitas pessoas efetuam cálculos informando que “a Sony tem mais de R$2.000 de lucro”, porém, nesses cálculos, eles utilizam apenas os impostos da etapa de importação e quando se lembram do ICMS, colocam o menor possível no cálculo (há Estado com tarifa menor que a de São Paulo). Pergunto-me sarcasticamente, porque será que fazem isso?

Os cálculos foram feitos com o dólar comercial a R$2,20, valor da época de lançamento do PS4 no Brasil (sendo que o valor atual é de R$2,33). Resumo, por não alterar o preço, os lojistas e a Sony apertaram mais ainda o cinto e/ou o valor de distribuição em dólar deve estar abaixo dos US$390 anunciados à época (podem ter conseguido baixar os custos de algum modo). Sem contar que há muitos PS4 “encalhados” ainda e que foram adquiridos no câmbio à R$2,20. O que será que ocorrerá quando essas lojas tiverem que renovar os estoques?

Por Roberto Lacerda Barricelli

Fontes:

Regulamento Federal das operações de comércio exterior – http://www.receita.fazenda.gov.br/Legislacao/Decretos/2002/dec4543.htm

PIS/COFINShttp://www.receita.fazenda.gov.br/Legislacao/leis/2004/lei10865.htm

Regulamento para recolhimento do ICMS no Estado de São Paulo – http://info.fazenda.sp.gov.br/NXT/gateway.dll/legislacao_tributaria/Regulamento_icms/art052.htm

Infográfico Sony – http://blog.br.playstation.com/2013/10/21/gamers-brasileiros-nos-ouvimos-voces/

Dólar Comercial em 18/12/2013http://economia.uol.com.br/cotacoes/cambio/dolar-comercial-estados-unidos/

Site da Americanas – http://www.americanas.com.br/produto/116661370/console-playstation-4-500gb-importado?epar=googlepla&opn=YSMESP&WT.srch=1

Site da Ricardo Eletro – http://www.ricardoeletro.com.br/Produto/Playstation-4-com-500GB-NOVO-Controle-Sem-Fio-DualShock-4-Fone-de-Ouvido-Cabo-HDMI/47-4635-4638-385865/?utm_source=Google_Shopping&prc=4388&utm_medium=CPC_Games_Google_Shopping&utm_campaign=Playstation_4&utm_content=Playstation_4_Console&cda=FAE7-5C56-6440-9F90&gclid=CNbfxK6OursCFe3m7AodjBkAEw&gclsrc=aw.ds

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25 Comentários

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25 Respostas para “A verdade por trás do preço do Playstation 4

  1. Rodrigo Ramalho

    e tem mais imposto,temos que lembrar do frete para retirar o ps4 do porto até a loja que irá vender e o preço do frete ( já encarecido pelas péssimas condições da nossas estradas,um salva de palmas para o estatismo.hehe) incide ICMS na jogada.hehe

    • O frete está calculado no Valor Aduaneiro e parte dele é repassado dentro dos 29% do varejista. Mas é bem isso mesmo, há diversos outros custos e estão embutidos e que ambos tem que tirar uma margem ridícula, para depois serem chamados de “malditos capitalistas exploradores”.

  2. mimfe

    radical, mas como que o xbox one que custa mais caro nos eua tem quse a metade do valor do ps4 aqui

    • 1 – O X-Box One possui fabricação nacional.

      2 – A demanda é menor, logo, os preços são menores para atrair clientes.

      3 – A fábrica do produto no Brasil fica na Zona Franca de Manaus e possui diversas isenções de impostos.

      4 – O produto nacional possui componente diferentes e durabilidade menor que o importado.

      5 – Os componentes do X-Box One são fabricados no Brasil, algo que ainda não é possível com o PS4 devido a baixa qualificação da mão de obra local e a má qualidade no Brasil dos insumos necessários, o que obrigaria a Sony a importá-los, deixando o preço do PS4 caro do mesmo jeito.

      6 – O PS4 é importado, logo, sobre ele incidem impostos muitos maiores que o X-Box One e em três etapas: importação, distribuição e venda.

      Os problemas ocorrem devido ao excesso de burocracia (regulamentações) impostas pelo Governo brasileiro que afasta os investidores estrangeiros e a baixa qualificação profissional da mão de obra brasileira, pois a maioria da população está à mercê de um sistema público de má qualidade voltado não à valorização e qualificação dessa mão de obra, mas a interesses de determinados grupos políticos.

      Espero ter sido suficientemente claro.

      Abraço

      Roberto

      • Everton

        A incidência de impostos para nacionais e importados apenas se diferenciam nos impostos de “IMPORTAÇÃO”. Todos os produtos tem a mesma carga tributária para distribuição e venda.

      • Não possuem. Existe uma legislação especial para tributação de jogos eletrônicos e de vídeo importados, que coloca o IPI destes em 50%. Além disso, o X BOX One é fabricado no Brasil na Zona Franca de Manaus, que como você deve saber é uma “Zona Especial” e proporciona benefícios fiscais.

        Recomendo que antes de comentar o que lhe vem na cabeça, estude e busque as informações corretas. Espero que seja só desinformado e não um desonesto intelectual que mente sobre os fatos para corroborar a própria opinião e ideologia.

  3. Me irrita muito essa coisa que automaticamente otario acusa a empresa de ser malvada porque quer muito dinheiro.
    Não faz muito tempo que o governo colocou taxação de jogos de azar nos videogames, como o pessoal ja se esqueceu disso?
    Em todo lugar ja mostraram como nossos impostos sao ridiculos e abusivos.
    Um panetone fabricado em minas gerais nos estados unidos e menos do que a metade do preço que pagamos no supermercado.
    Temos impostos que ultrapassam 100% do preço do produto.

  4. Renê G. Ferreira

    Caraca meu velho que cálculo complexo me perdi no 5° parágrafo… Mas li até o final e realmente os impostos estão absurdos… Um colega meu disse que encontrou um PS4 na 25 de março por R$ 2.200,00 a vista. Original com jogos originais para vender…

    • Renê, não duvido do seu colega, eu também encontrei, mas me recuso a pagar tanto por um vídeo game (opinião pessoal). São consoles originais e contrabandeados ou importados por pessoas físicas que pagaram “apenas” os impostos de importação em regime diferenciado, ou não pagaram nada por alguma “mutreta”.

      Mesmo os contrabandeados, sem imposto, ficam caros devido o alto risco da operação que necessita de muito “investimento” para comprar autoridades alfandegárias e corromper outros atores do processo, desde a importação até a venda ao consumidor final.

  5. Marcus Dudeuqe

    Acho que a pergunta certa a se fazer é: e por que o Xbox ONE, que é mais caro nos EUA, chega aqui por quase a metade do preço?

    • Ele não “chega” aqui por metade do preço. Ele é fabricado aqui, na Zona Franca de Manaus. Os importados são trazidos em pouca quantidade e direto por varejistas (pessoas físicas que vendem pelo ML, por exemplo, e Micro Empresas e/ou MEIs) para venda direta ao consumidor final.

      Existe também a lei da oferta e da demanda e os demais aspectos citados no comentário anterior, onde respondo essa pergunta.

      Abraço!

      Roberto

  6. Rodrigo

    É por estas e outras que acabei indo buscar o meu em outro pais! Quem tiver interesse trouxe 2 e estou vendendo um! Rodrigo_sap@hotmail.com no rio de janeiro!

  7. Patricia

    A única coisa que não deixam claro é a quanto o PS4 sai dos EUA. Afinal, a Sony de lá não vai “vender” a preço de varejo pra Sony Brasil, ou vai? Se for o caso, muito melhor comprar com mediadores, como o RA Shop, que vc paga os impostos normais, e sai bem mais barato que comprar aqui.

  8. JBALL

    Por que o Wii U é muito mais barato aqui?

    • Porque ele custa US$90 a menos lá. Enquanto o PS4 custa US$390 o Wii U custa US$300 e já estão baixando. Logo, ele chega aqui por um Valor Aduaneiro até 30% inferior ao do PS4 (se vier pelos EUA) e os impostos que incidirão nas próximas etapas aumentarão menos o preço final.

      Outro detalhe, a Nintendo é Japonesa e muitos Wii U vem direto do Japão, logo, quando chegam nos portos brasileiros o Valor Aduaneiro é ainda menos que os US$300 pelos quais ele é vendido nos EUA.

      Abraço

      Roberto

  9. Everton

    Se a Sony ganha apenas 41 reais, o que ela vai fazer quando o preço do play 4 cair pra 3 mil como aconteceu com o play3 e acontece com todos?
    Qual a desculpa? E uma observação. Você somou imposto sobre imposto, e na verdade, todos os impostos são apenas sobre o valor do produto. Fiz o mesmo calculo aqui (desta vez corretamente) e na minha conta o resultado ficou 19% menor que o seu resultado. Você realmente acha correto defender com tanto gás e firmeza uma empresa sendo capaz de fazer um calculo imaginário, de forma incoerente com resultados imprecisos sendo um “jornalista de blog” tão sério como você é?

    • O seu cálculo está errado, pois não respeita as regulamentações da Receita Federal e da Receita da Fazenda do Estado de São Paulo, cujos links diretos estão no final do texto em “Fontes”. Não há erro algum nos cálculos apresentados, pois respeitam a Legislação Tributária e são baseados nos dados fornecidos pelos órgãos competentes.

      Você acha certo manipular os números até que eles resultem no que você deseja e não na realidade?

      Não há “imposto sobre imposto”, mas o que define a Lei. Tanto é que mostrei claramente no texto que os impostos já recolhidos em etapas anteriores são descontados dos impostos a recolher nas próximas etapas, respeitando o que define a Lei (cujo link também está disponível no artigo).

  10. Anderson

    acho que tem um erro em sua conta…. você pulou um imposto no cálculo
    “O terceiro imposto a incidir é o PIS/COFINS, considerando como base de cálculo apenas o Valor Aduaneiro (R$858,00). Sabendo que a alíquota é de 9,25% (1,65% de PIS e 7,6% de COFINS), teremos mais R$79,37 de imposto. Até este momento temos um valor total de R$1.544,40 com os impostos “………….
    deveria ser 1.544,40 + 79,37. O 1.544,40 era o valor antes do pis/cofins

  11. JBALL

    Roberto, o ps4 custa 33% a mais que o Wii U e ambos são fabricados na China, fábrica da foxconn. Aqui no Brasil o Wii U tá menos da metade do preço do ps4.

    • Você mesmo acaba de dizer. O PS4 custa 33% a mais que o Wii U, mas não só aqui, no EUA e na China também. A oferta e demanda são diferentes, o público alvo não é exatamente o mesmo (há diversos tipos de gamers), os materiais, custos operacionais e tecnologias são diferentes e o Wii U chega aqui custando entre US$250 e US$300, logo, os impostos que incidem afetam menos o preço final, do que o PS4 que chega aqui por no mínimo US$390.

      O Wii U também chega direto à muitas lojas via importação, “burlando” os impostos de distribuição. O preço de ambos fora do Brasil já é diferente, por questões de mercado (como já exposto) e quando chegam aqui a incidência de impostos torna o PS4 bem mais caro (devido aos 33% acima do preço do Wii U na importação).

      É muito diferente o preço final de um produto que chega aqui por US$250 a US$300 e de outro que no mínimo chega aqui por US$390.

  12. Marcelo

    Melhor realizar a importação direta simplificada PF ou viajar para os EUA por mil reais o trecho e trazer mais barato um pouco do que comprando aqui. O fato é que não é viável a Sony vender aqui oficialmente, se as próprias lojas importassem sairia mais barato (a Sony poderia trabalhar vendendo os jogos e dando suporte aos consoles).

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